Judul: PENGARUH
CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI (Survei Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya
Yang Menggunakan Pasta Gigi Pepsodent)
Vol
& Hal: Vol. 25 No. 1 Agustus 2015
Tahun : 2015
Penulis:
Miki Ambarwati, Sunarti, Mukhammad Kholid Mawardi
Riviewer:
Emeraldy Ramadhan Evran (12215207)
Tanggal:
16 Oktober 2017
Latar
Belakang: Perusahaan harus memiliki Citra Merek yang baik, Citra Merek
merupakan salah satu asset bagi perusahaan karena dengan Citra Merek tersebut
akan memberikan dampak kepada persepsi konsumen, di mana konsumen akan memiliki
kesan positif terhadap merek tersebut. Hal ini merupakan salah satu cara
suapaya produk mempunyai posisi strategisdi pasar dan mampu bertahan di pasaran
dengan jangka waktu yang panjang serta dapat bersaing dengan produk lainnya di
pasaran. Menurut Wijanarko dan Susanto (2004:80) Citra Merek mempunyai peran
penting yaitu untuk membedakan suatu perusahaan atau produk dengan yang lain. Citra
Merek menurut Biels dalam Xian, et al. (2011:2) terdiri dari tiga konponen
yaitu Citra Perusahaan, Citra Konsumen, dan Citra Produk. Citra Perusahaan
adalah asosiasi yang berkaitan dengan organisasi dengan atribut dari suatu
perusahaan, semakin baik citra suatu perusahaan maka produk-produk dari
perusahaan tersebut akan lebih mudah diterima oleh konsumen. Citra Konsumen
menunjuk kepada persepsi dari jenis seseorang yang menggunakan produk, Citra
Konsumen dapat mencerminkan status sosial dan gaya hidup seseorang dalam
membeli suatu produk. Citra Produk adalah kesan atau keyakinan yang dimiliki
seseorang terhadap suatu objek, semakin baik citra dari suatu produk maka
konsumen akan tertarik dan memiliki minat untuk membeli produk tersebut.
Tujuan:
Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek terhadap minat beli pasta
gigi Pepsodent.
Subjek:
Mahasiswa Universitas Brawijaya.
Jenis
Data: Data Primer.
Analisis
Data: Kuantitatif.
Teknik
pengumpulan: Di peroleh dengan menggunakan kuisioner pada 112 orang responden.
Alat
Uji: Analisis Deskriptif dan Analisis Linier Berganda
Hasil:
Citra Perusahaan, Citra Konsumen, dan Citra Produk secara bersama-sama
berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, pengaruh secara parsial antar
variabel menunjukkan bahwa Citra Perusahaan tidak berpengaruh signifikan
terhadap Minat Beli, Citra Konsumen berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli,
dan Citra Produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Minat Beli, Citra
Produk adalah variabel yang dominan memiliki pengaruh terhadap Minat Beli.
Kekuatan:
Responden banyak sehingga dapat memperkuat hasil analisa dari penelitian.
Kelemahan:
Tidak di jelaskan pengambilan sampel secara detail seperti: penyebaran
kuesioner atau wawancara, dsb
0 komentar:
Posting Komentar